影视众筹带动草根投资热潮

 今年7月,一部票房破9亿的《大圣归来》将影视众筹再次带入公众的视野,这个回报率高达400%的逆袭式的成功也将百度有戏、大家投等影视众筹平台再次推向风口浪尖。就因为加入了金融和“互联网+”的元素,影视的投资、营销、粉丝转换、在线销售等环节都呈现出新的面貌,但是似热闹非凡、受尽追捧的影视众筹真的能成就400亿的票房梦吗?影视众筹是否能有效的解决电影公司的融资难题?影视众筹又有哪些风险?是否适合普通大众投资?

  近日,在领带金融携手清华大学和甜菜金融在共同举办“2015中国(北京)影视产业资本运作论坛”上,搜狐财经就影视众筹话题专访了甜菜金融董事长张梁。

  众筹是互联网与金融之间的润滑剂

  张梁表示,互联网金融在中国虽然早已不是什么新鲜事了,但是互联网和金融二者之间其实又是一对矛盾的存在。互联网是个高频的事物,人人都能参与,但是金融本质上是一个低频交易。“大家有钱了才会去消费金融产品,有了钱才会买理财、买信托等金融产品,但是买了之后,一般人就不会继续关注了,人们习惯金融产品到期了,得到收益和本金后再去购买,这不是一个高频交易的行为。”

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甜菜金融董事长张梁 [保存到相册]

  张梁分析称,一般而言,大众习惯于凭借银行的信誉来规避风险,他们并不习惯自己去判断风险,也不会仅仅因为高回报或者机构营销就去轻易投资。大部分投资者对风险没有判断能力,有判断能力的投资者更倾向于去投资股票市场,股票市场实际上是一个有监管、信息披露很透明的平台,人们愿意去交易那些资历较好的上市公司的股权价值。因此如果想让大众高频到参与到金融投资中来,就需要各投资公司或金融机构精准的找对投资人,并适当做出一些教育引导。

  众筹是指用“团购+预购”的形式,向网友募集项目资金的一种融资模式。众筹利用互联网和社会网络服务传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取大家的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。电影众筹特指针对电影作品进行的大众筹资活动。众筹最早兴起于美国IT领域,这种做法被好莱坞借鉴。分别成立于2008年和2009年的Indiegogo和Kick Starter成为好莱坞草根电影制作者筹资的重要通道。2014年,美国圣丹斯电影节上参赛作品中有26部是通过Kick Starter和Indiegogo融资的,占到了参赛总数的15%。截至2015年年初,在Kick Starter这个最为成功的众筹平台上,累计已有16496个电影项目成功筹集到了所需资金,成功率达到39.13%,募资总额达到2.15亿美元,仅次于游戏项目。但在中国,众筹最近两年才刚刚兴起。

  截至目前,国内最成功的电影众筹当属通过微信朋友圈完成众筹的《西游记之大圣归来》。这部采用众筹方式融资的影片,参与的89位众筹投资人共为影片投入780万元,当票房超过5亿元后,众筹投资人可获得本息约3000万元,平均到每位投资人身上,相当于每人在此笔投资中净赚约25万元。如热门网络原创动画《十万个冷笑话》于2013年通过众筹平台“点名时间”筹集了上百万元资金,顺利进入拍摄阶段,并于2015年上映,获得了过亿元票房。2014年,12部电影通过阿里巴巴旗下“娱乐宝”获得投资,总投资额3.3亿元,投资项目整体票房近30亿元。在电视剧方面,今年8月份《少林寺传奇四》成功众筹到533万,这些成功案例一度掀起了公众投资影视的热潮。10月甜菜金融携手剧角映画推出电视剧《烟花易冷》版权众筹项目,意在试水面向大众的影视众筹金融产品。

  据了解,与众多互联网金融平台侧重于科技、地产等投资领域不同,甜菜金融专注于衣食住行玩等“泛生活”细分领域。而影视众筹是他们今年以来重点发力的一个新领域。张梁表示,“在当前这个经济状态下,影视众筹也开始利用互联网的力量,众筹模式无疑是互联网和金融间的润滑剂。”

  将投资人转换成消费者

  而目前的影视众筹与其他项目众筹不同的是,项目方并非只关心资金,与资金相比,项目方还十分看重投资人所带来其它价值,这是与其他垂直行业众筹最大的不同。因为影视众筹的投资人将成为是票房最有力的贡献者,每一位投资人会发动周围的人脉关系,无论从口碑营销还是从票房方面都会对所投项目全力支持。他们也能借助投资参与影视剧的制作,并与主创团队亲密互动,这大大的调动了投资人的积极性。这也让影视众筹的神奇之处,能够将投资人轻易的转换成消费者,相比之下,融资资金反而变成了次要目标。

  也并非所有的影视项目都适合众筹,在张梁看来,有粉丝经济特点,强IP的影视项目更容易获得成功。此外,影视众筹更适合初创影视公司,对于不缺钱的大制作,需要大笔资金的影视项目也不适合使用众筹。毕竟在中国,“有非法集资问题的存在”,虽然更多的人愿意用100元去投资电影,但目前市场上的主流影视众筹产品,大多倾向于100人以下的众筹投资人团队,人均投资也多在5万以上。

  而甜菜金融做影视众筹,优势是金融产品的设计,以及股东在产业链条上的资源优势,尤其是在影视行业,会有很多专业性强、有着丰富经验的合作伙伴提供支持。尽管有这样的先天条件,还是要认清一个事实:依托于互联网金融平台的影视众筹是一种创新的业务模式,一定会面对很多未知的挑战,但是甜菜选择用务实、踏实的态度,接受市场给与的真实反馈,相信合作伙伴的判断,站在投资人的角度做到项目透明化、普遍化。

  并非所有的影视作品都适合众筹

  “当然,影视行业也都不像它表面呈现的那么简单。风险与机遇并存。不乏一些获得过国际大奖的文学作品拍成电影、人力物力时间投入巨大的电影作品票房惨淡,而小成本简单制作却获得各种好评的现象。”

  比如,同为电影众筹项目的另一部国产动漫电影《大鱼•海棠》的境遇就远不及《西游记之大圣归来》。从2005年推出7分钟短片,到2008年打磨剧本,再到2011年项目因筹资不顺暂停,直到2013年试水众筹,该片原本计划在今年11月前完成画面方面的制作,但至今完成时间、上映档期等尚无确切消息。2014年,百度 借助“百发有戏”平台,涉足影视众筹市场,但其随后推出的电影《黄金时代》遭逢“滑铁卢”;阿里巴巴借助众筹推出的《魁拔ⅲ》,也遭遇票房惨败。

  有媒体分析文章指出:《西游记之大圣归来》的可复制性其实并不高,只能算是小比例。中国文联电影艺术中心副主任刘浩东就表示,“所有的导演、监制都说,我到别处找不到钱,用众筹的方式来做。如果只靠这个,落空的希望会达到99%,众筹很难达到目的。”

  张梁也指出,影视投资目前存在各种壁垒,不够开放,有些好的作品出不来。虽然普通用户影响流动性决定资本流向,但还应该去发掘作品本身的价值。众筹让融资方和投资人双方满意的基础就是影视作品自身质量过硬。

  优势:回报周期短、参与性强

  张梁表示,对于投资人而言,比起参与传统投资项目,影视众筹可以在更短的周期内得到回报,而且体验会更丰富,更具有参与感,甚至可能以群演的身份出现在剧中:"一部影视作品平均下来18个月就会有成果,而在投资期间,比起传统投资花了钱后就只能等着,影视投资人还有机会参与到作品的剧本探讨、选角、拍摄、宣发等各个阶段,与最终收益的关系也更加紧密。"

  据张梁介绍,甜菜金融已经有《恋爱中的城市》宣发众筹的成功案例,因为平台上线时日尚短,这一创新模式风险目前还无法估计。值得欣慰的是,平台上线7个月以来交易额已突破4亿,并与领带金融、金路股票社区建立了深度合作。“计划今年交易额到10亿,未来的走向还要看市场的反馈,希望会给行业带来些变化。”

  张梁也坦承,甜菜金融金融属性强烈,但是互联网基因仍然不足,还需要慢慢摸索着前进。”(文/搜狐财经 梁若馨)

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图:2015中国(北京)影视产业资本运作论坛嘉宾合影 [保存到相册]

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